O aumento dos ganhos do trabalhador, verificado nos últimos anos, alterou a pirâmide de renda do País e elevou aqueles que pertenciam aos segmentos menos abastados da população a outros patamares. Muitos dos que estavam nas classes D e E agora pertencem à classe C – parcela da população que tem crescido e movimentado a economia.

De acordo com a Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping), os consumidores que recebem acima de R$ 1,2 mil têm sido os responsáveis por injetar milhões de reais no varejo. Para não perder esse filão, as empresas investem em novos mecanismos de pagamento e realizam promoções.

“Cada vez mais os lojistas precisam ficar atentos a estas transformações e ganho do poder aquisitivo da população”, afirmou, por meio de nota, o presidente da associação, Nabil Sahyoun.

Sonhos de consumo

Com o orçamento menos apertado, os consumidores da nova classe média começam a desembolsar cada vez mais para realizar sonhos de consumo. Segundo a Alshop, aparelhos de televisão de LCD, celulares de última geração e computadores estão na lista desse segmento da população.

O temor de ficar no vermelho já não é tão intenso como no período da crise e, hoje, com a confiança elevada, a classe C está mais segura para efetuar compras, sem que a conta pese no orçamento familiar.

Diante disso, os lojistas oferecem linhas diferenciadas de produtos e de formas de pagamento, sem contar as constantes promoções.

IPI
Outro fator que alterou o ritmo do varejo é a redução do IPI para alguns produtos da linha branca. A redução, concedida pelo Governo no ano passado, teve como objetivo estimular o consumo e reduzir os efeitos da crise econômica mundial.

Para a Alshop, a medida foi um sucesso e ajudou o varejo a compreender o poder de compra da nova classe média.

Fonte: Info Money Pessoal

A proporção dos consumidores que pretendem adquirir bens duráveis neste primeiro trimestre alcançou 77%, segundo pesquisa do Provar/FIA e da Felisoni Consultores Associados. O percentual é o maior desde o quarto trimestre de 1999, quando teve início o levantamento. No primeiro trimestre de 2009, a intenção de compra era de 66,6%.

A Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra no Varejo avalia as intenções de compras e de gastos em relação a dez categorias de produtos (linha branca, eletroeletrônicos, telefonia e celulares, informática, automóveis e motos, cine e foto, material de construção, cama, mesa e banho, e móveis e eletroportáteis) e uma avaliação sobre a utilização de crédito nas compras de bens duráveis.

De janeiro a março, os itens de cine e foto lideram as intenções de compra, com 14%, seguidos pelos produtos de informática, com 13,2%, e o segmento de telefonia e celulares 12%.

Também houve elevação na expectativa de gasto médio em metade das categorias pesquisadas, na comparação entre os primeiros trimestres de 2009 e 2010. A maior alta é esperada nos gastos com eletro-eletrônicos, de 103,5%, seguida por material de construção (24%), móveis (12,4%), informática (10,5%) e cama mesa e banho (6%).

Compras pela internet

O levantamento do Provar/FIA também apontou alta na intenção de compras pela internet em relação ao trimestre anterior, com 86,8% dos entrevistados declarando intenção de comprar pelo menos um item dos segmentos consultados.

A preferência dos consumidores é pelos segmentos de CDs, DVDs, livros e revistas; informática e eletroeletrônicos, que apresentam crescimentos mais expressivos: 56,4%, 50,2% e 14,7%, respectivamente.